Adrian Sweeney -数字营销主管
上图:Aoife Ward, Adrian Sweeney和Gemma Murphy, HSE数字团队。
我们的任务是联合起来85个独立网站和微型网站分成2个无论你怎么看，都是一个巨大的挑战。但从搜索引擎优化(SEO)和URL(网址)迁移的角度来看，它呈现了一组特定的复杂性。
78%的HSE访问。ie来自使用谷歌这样的搜索引擎，然后点击搜索结果页面上的HSE链接的人。由于绝大多数人使用搜索引擎来查找有关健康和医疗服务的信息，因此让我们的内容通过这种方式容易被找到是至关重要的。
为此，我们计划如何将用户从旧内容重定向到新内容。我们称之为迁移计划。我们还努力改进影响搜索结果的网站技术元素。最后，我们分析搜索相关指标，看看我们的计划是否有效，或者是否有任何问题需要解决。
映射新旧网址(url)
新HSE的每一项内容。通过我们的内容设计过程之前出版。这意味着我们内容的关键元素会发生变化，比如网页标题和网址。由于删除了那些不符合用户需求的内容，我们最终获得的内容也会比开始时少。这些改变是好的，但我们必须确保在改变或删除内容的过程中不会产生大量坏链接。这可能会向用户显示“页面未找到”的错误信息。
为了避免任何问题，我们使用组合工具创建一个旧网站的所有url列表，这些url正在迁移到HSE.ie上的新内容。我们将这个列表分配给新站点一个相应的URL。旧页面应该重定向到最相关的新页面。
如果没有相关的新页面，则取消发布旧页面，并将其重定向到一个404错误页面。的搜索结果中删除旧页面谷歌搜索控制台工具．
一旦有新内容上线，我们就会启动重定向，以确保用户能够浏览到新的网页。我们也会检查任何需要解决的技术问题谷歌可以正确地索引它．
搜索引擎优化技术
在整个迁移过程中，我们不断进行网站的技术SEO工作。这使得谷歌更容易在他们的结果页面显示我们的网站。
技术性SEO指的是网站和网站服务器优化，帮助搜索引擎蜘蛛更有效地抓取和索引一个网站。它包括:
- 优化网站地图
- 努力减少网页加载的时间
- 确保正确的重定向到位
- 优化网址结构——例如，在网址中始终使用小写字母和连字符
作为这个技术阶段的一部分，我们还为每个页面提供了规范标记。一个规范的标签告诉搜索引擎他们应该在搜索结果中显示哪个页面。这意味着，如果您有两个内容相似或重复的页面，添加规范标签将告诉搜索引擎哪个页面是主副本，哪个页面是副本。用户应该看到主副本。
前后比较
我们收集内容迁移前后的搜索相关数据。这有助于我们建立一个基准，以便将我们的性能随着时间的推移进行比较。
这包括分析HSE目前在谷歌中出现的关键字以及我们在搜索结果页面中的位置。我们的目标是确保我们的信息在谷歌上继续表现良好，并在人们需要的时候提供正确的内容。
心理健康内容:3个月回顾
2018年10月，我们从旧的独立网站yourmentalhealth迁移过来。即到新的心理健康内容，与新的HSE整合。即网站。
迁移后3个月，谷歌的有机拜访增加了81%。有机访问是指通过赚取而不是付费的访问。这意味着对新内容的有机访问为66881次，而对心理健康的有机访问为36762次。即在前一时期。
这意味着，当人们去谷歌寻求支持时，会有更多的人看到我们关于心理健康的信息。一个奇妙的结果!
谷歌的零位置
我们的许多新内容现在在谷歌的搜索结果的顶部的零位置。谷歌根据用户在谷歌中输入的关键字检测最有可能回答用户问题的页面。
有些页面我们达到位置零包括:
这些页面作为搜索结果的特色片段出现在顶部。特色片段包含URL和页面标题以及页面内容的一部分，以直接在搜索结果页面上回答搜索者的查询。
这可以吸引用户的注意力，并快速提供答案。我们看到我们的网页点击率也显著增加。下面是关于如何获得出生证明的谷歌搜索的一个示例片段。
精选片段还可以提高我们网站的可信度。它告诉用户，搜索引擎将我们的网站评价为高质量的信息来源。它还确保了我们是语音搜索返回的结果。
请听我们的声音搜索测试
为了达到这个最高的位置，我们的内容必须写得清楚，结构良好，并回答用户的问题。相关页面必须在搜索结果中表现良好，有其他用户点击它。
我们的目标是增加特色片段位置的可见性，并出现在更多的语音搜索。据预测，语音搜索的使用将继续增长。
随着我们继续通过网站、微网站和数字路线图上的内容进行工作，我们将遵循同样的过程，以确保人们在需要信息时能够轻松找到我们的信息。
